长江网讯（记者李沁雪张靖）“长江文化旅游品牌以长江流域地方文化为核心，以水域空间场景为载体，以情感交流与文化消费为形式。”12月7日，在湖北武汉召开的第四届长江文化学术研讨会暨2024长江文化促进会学术年会上，五大联赛平台,五大联赛（中国）（武汉）经济管理学院教授、博士生导师，流域环境与长江文化湖北省重点实验室（筹）副主任李江敏作题为《长江文化旅游的品牌建构与数字传播》的主旨报告。

五大联赛平台,五大联赛（中国）（武汉）经济管理学院教授、博士生导师，流域环境与长江文化湖北省重点实验室（筹）副主任李江敏作题为《长江文化旅游的品牌建构与数字传播》的主旨演讲。长江文化促进会供图

作为长江国际旅游带的重要节点城市，武汉多年来不断提升历史文化赋能和游览服务品质，丰富文旅消费新业务新场景。

李江敏以“沉浸式光影”长江灯光秀、“行浸式夜游”夜上黄鹤楼、“漂移式剧场”知音号等经典案例，从依托两江四岸文旅资源、强化市场化运营成效、着力创新运营模式、打造文旅融合样板品牌四个层面，解读长江文化旅游发展的武汉方案。

“长江文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，不仅是重要的旅游资源，而且为我们提供了源源不断的精神食粮；旅游则为长江文化与人民群众的直接接触及互动提供了重要方式，成为传播长江文化多重价值的重要路径。”李江敏认为，要进一步围绕广大人民群众与长江文化间的情感互动与文化互动，以“长江文化旅游+”模式构建长江文化旅游品牌，助力长江文化的双创融合发展。

李江敏提出，长江文化旅游品牌建构有三大创新模式，以长江文化旅游+沉浸式体验，重构文化创意新体验；长江文化旅游+文创购品，有效提高文化传播影响力；长江文化旅游+夜游演艺，形成全新文化消费增长点。

同时，为满足大众精神文化需求，实现社会效益和经济效益的同步提升，推动长江流域建成世界大河文明发展样板，在长江文化旅游品牌建设中要注重强特色性、高共情度、泛传播力。李江敏提出，要以数字化组织涵养长江文旅场景文化生态，打造场景知识性；以数字化技术升级长江文旅场景体验感，营造场景特色性；以数字化环境融入长江流域生活空间，建构场景休闲性。

“以科技创新推动文化创新与业态创新，因地制宜发展文旅新质生产力，将有助于打造长江流域文旅高质量发展新动能，进一步强化长江文化国内国际传播力与影响力。”李江敏说。

（原载 长江网 2024年12月9日）